En 1982, Colgate décide de profiter du développement rapide des produits surgelés pour lancer une gamme de plats sous sa propre marque, Colgate Kitchen Entrees.
À cette époque, le marché croissant des plats cuisinés semble offrir un environnement idéal pour une entreprise déjà établie souhaitant étendre sa portée, comme Colgate. Néanmoins, sa marque pose un problème d'importance.
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